一辆直营车日销八万支雪糕，“雪糕论斤称”带火济南老字号

齐鲁晚报(qílǔwǎnbào)·齐鲁壹点 管悦 爽、大奶块、玉米棒、脆筒......这一个个雪糕名，曾串起了不少济南人年复一年(niánfùyīnián)的夏天。面对消费(xiāofèi)降温和市场竞争，济南老字号雪糕品牌群康主动求变，通过产品创新和销售模式(móshì)变革，在平价赛道中找到新的增长点(zēngzhǎngdiǎn)。 从“论支买(mǎi)”到“论斤称” 老字号(lǎozìhào)雪糕新模式受青睐 5月27日(rì)上午9点，群康(qúnkāng)的厂房里早已机器轰鸣，自动化生产线开足马力运转着。在这里，每天能产出约40万支雪糕(xuěgāo)。冷藏车不断进出，将带着济南人记忆的雪糕送往济南的大街小巷以及青岛、武汉、天津等(děng)地。 下午4点，停在花园路上的群康直营(zhíyíng)车前排起了队(duì)。冰柜里，群康的爽、豆排(dòupái)等经典产品依次排开，单价保持在0.67—2.5元，延续了品牌一贯的高性价比风格。 群康今年推出了(le)“按斤称重(chēngzhòng)”的全新销售模式(móshì)——将小规格、独立包装的雪糕以18元/斤的价格售卖(shòumài)，平均每支不到0.5元，吸引不少消费者选购。这种售卖模式不仅降低了单次消费门槛，还让消费者可以自由搭配不同口味，满足多样化需求。 “以前买(mǎi)雪糕只能整支买，现在可以混着称，一次尝遍十几种口味，特别划算！”正在选购(xuǎngòu)的消费者于先生表示。 这辆不到5平方米的移动冰柜，单日就能(néng)卖出8万支雪糕。 在社交(shèjiāo)平台上，“群康冰糕按斤称”相关视频(shìpín)迅速出圈，不少网友晒出“满满一大兜”的雪糕照片，调侃“实现了童年的雪糕梦”。 瞄准健康化、多样化(duōyànghuà)需求 “今年四月份我们开始投产新产品，生产线满负荷运行，预计将持续到(dào)十月份。”群康集团(jítuán)总经理于小帆介绍，公司推出了小魔娃、小仙多、小可糯3个系列共18种新(zhǒngxīn)口味，涵盖水果、奶香、糯米等不同(bùtóng)风味，以满足消费者对健康、低糖、口感丰富等需求。 在于小帆看来(kànlái)，现在的消费者既要(yào)性价比，也要新(xīn)鲜感，所以在新品研发上更注重口味创新、健康化、多样性和方便性等因素。在新模式下，雪糕逐渐走向“零食化”，“质价比”成为品牌破局优选。 据了解，目前试点的一辆直营车单日可销售8万支雪糕。针对爽这类经典(jīngdiǎn)产品，群康也推出了多种新(xīn)口味，预计十天后上市，让雪糕成为“可以吃的城市(chéngshì)明信片”。 今年夏天，为扩大市场覆盖(fùgài)，群康已打造100多辆直营售卖车，即将在济南各大人流(rénliú)密集区投放，进一步刺激夏日消费。 “在收获(shōuhuò)用户注意的(de)(de)基础上，以(yǐ)产品和品牌优势留住消费者的心至关重要。”于小帆介绍(jièshào)，群康以“传统+创新”双轮驱动，在保留经典产品的同时，同步推进高端产品线研发，计划三年内推出顶级产品进军高端市场；同时，加强和年轻消费者建立更深层的情感联系，推出多款年轻化产品。 夜幕降临，群康厂区的灯火依然通明(tōngmíng)。这个陪伴了济南人(jǐnánrén)44个夏天的老字号，正在(zhèngzài)用创新续写着属于这座城市的甜蜜故事，用心守住那份历久弥新的泉城味道。 新闻线索报料通道(tōngdào)：应用市场(shìchǎng)下载“齐鲁壹点”APP，或搜索微信小程序“齐鲁壹点”，全省800位记者在线等你来报料！